美容機器メーカーのMTG（エムティージー）が、2025年9月期の連結業績で過去最高の売上と利益を記録しました。
主力ブランド「ReFa（リファ）」が42％増と大きく業績をけん引し、美容家電市場で圧倒的な存在感を示しています。
MTG、売上・利益ともに過去最高を更新
MTGが発表した2025年9月期の業績は以下の通りです。
- 売上高：988億円（前年同期比＋37.5％）
- 営業利益：106億円（＋225.4％）
- 純利益：79億円（＋248％）
前年比で大幅な増収増益を達成し、すべての指標で過去最高を記録しました。
美容家電の中でも、特に「リファ」ブランドが業績を牽引しています。
「リファ」ブランドが圧倒的な牽引力
MTGの主力ブランド「ReFa（リファ）」は、売上高**728億円（＋42％）**と大幅成長。
人気を支えたのは、ヘアケア関連商品のヒットです。
人気アイテム例：
- 「リファパワーストレートアイロン プロ」
- 「リファ ストレートロック」：入荷のたびに完売
- 「リファミルクプロテイン」：前年の2倍超を売上
さらに、若年層へのアプローチとしてTikTokショップに出店。
動画コンテンツを通じて商品の魅力を発信し、SNSマーケティングの成功事例としても注目を集めています。
「シックスパッド」も堅調に成長
筋トレブランド「SIXPAD（シックスパッド）」も売上高**142億円（＋8％）**と好調。
特に夏の需要期に、「コアベルト2」や「メディカルコア」といった人気商品が売れ筋に。
リカバリーウェアシリーズも支持を集めています。
事業別の業績も堅調に拡大
| 事業区分 | 売上高 | 増減率 | 経常利益 | 増減率 |
|---|---|---|---|---|
| ダイレクトマーケティング | 377億円 | ＋30％ | 106億円 | ＋61％ |
| プロフェッショナル | 247億円 | ＋29％ | 44億円 | ＋74％ |
| リテールストア | 303億円 | ＋56％ | 36億円 | ＋73％ |
特にリテールストア事業の伸びが顕著で、店舗販売の再活性化も成功していることがわかります。
2026年の展望：「新商品300アイテム投入」で成長続く
MTGは2026年9月期も強気の見通しを発表しています。
- 売上高：1200億円（＋21％）
- 営業利益：130億円（＋22％）
- 純利益：90億円（＋13％）
- 新商品300アイテム投入予定
- 新商品売上比率60％を見込む
つまり、今後も新製品中心の成長戦略を継続していく構えです。
消費者の声：「高いけど満足」「もう少し安くしてほしい」
Yahoo!コメントでは、ユーザーのリアルな声が多数寄せられています。
💬「妻がリファのドライヤーを購入。高いと思ったけど、乾きが早くて温風も優しい。確かに良かった。」
💬「温風・冷風で色が変わる高級感の演出はいらない。もう少し安ければ…」
💬「リファ製品は機能面での効果が曖昧で、価格に見合わないという意見も」
価格に対する賛否はありますが、“品質への満足感”は高いという声が目立ちます。
まとめ：高価格でも選ばれる“ブランド力”が強み
リファは「高価格帯でも売れる」ブランドとして確固たる地位を築いています。
その背景には、以下の3つの要因があります。
- デザイン性と高級感の両立
- SNSを活用した若年層へのリーチ
- 継続的な新商品投入による飽きさせない戦略
MTGは今後も、美容家電市場で“価格ではなく体験で選ばれるブランド”として進化し続けそうです。
私自身も「リファカラット」を何年か前に購入して使用していましたが、当時は正直、効果がよくわかりませんでした。
しかしまた久しぶりに使ってみようと思います。
MTGの製品は確かに高価格ですが、「使ってみたくなる特別感」があるのが強み。
2026年以降の新製品にも注目したいですね。
